【南京麥佳】奚夢瑤摔倒王思聰搶鏡,維密大秀-南京麥佳電商代運營公司
  • <code id="sefnn"></code>

    <code id="sefnn"><ol id="sefnn"></ol></code>
  • <center id="sefnn"><del id="sefnn"><pre id="sefnn"></pre></del></center>
            1. 麥佳電商—咨詢熱線 400-005-0003
              當前位置: 主頁 > 資訊 > 電商新聞 >

              【南京麥佳】奚夢瑤摔倒王思聰搶鏡,維密大秀

              文章出處:iwangshang │ 網站編輯:麥佳電子商務 │ 發表時間:2017-11-22 09:45 我要分享

              摘要:身體吸引圍觀,圍觀產生流量,流量再生產為商業力。

              一天的維密大秀,產生的話題承包了一整年。

              奚夢瑤走秀時不慎摔倒

              奚夢瑤摔倒、關曉彤自拍王思聰搶鏡,上熱搜的不只當天的熱點,維密大秀成了經久不衰的談資。

              王思聰朋友圈曬與關曉彤“合影”

              幾個月前,維多利亞的秘密官方聯合視頻網站辦了一場選秀節目“天使之路”,早早開始吸引大眾注意力;之后網友們紛紛把“維多利亞的秘密”叫成“維吾爾族的秘密”,產生了一批搞笑段子,刷爆社交媒體;大秀開始之前的幾天,淘寶上還有人將門票標價10萬元,最高的黃牛票價甚至被炒到了30幾萬元。

              自1995年第一次在紐約廣場酒店舉行時裝秀,維密大秀至今持續了長達22年。2017年,維密如約來到上海。這是維密品牌歷史上第四次離開美國本土,2000年在戛納、2014年在倫敦和去年在巴黎。

              如果說最初的內衣大秀是女性勇敢展現魅力的文化場域,那么消費主義橫行的當下,當我們在欣賞美好肉體時,大秀也在變成一場全民圍觀下的商業游戲。

              從左至右:何穗、劉雯、奚夢瑤

              有人流著口水戲謔調侃,有人關心天使背后的巨大帶貨能力。身體吸引圍觀,圍觀產生流量,流量再生產為商業力。

              或許,維密大秀賣的早已不是內衣了。

              維密來中國

              曾經,維密只是L Brands旗下的一個小品牌,在1995年推出“維密秀”后,開始名聲大噪,業績快速增長,成為L Brands的主品牌之一。而“維密秀”也成為維密品牌營銷的重要年度大秀。

              對于美國女性內衣行業來說,維密的出現是一個分水嶺。在此之前,美國女性穿的內衣較為樸實、寬大。當時,大多數女性只有在蜜月等特殊的日子才穿款式比較花哨的貼身內衣。

              維密在美國大獲成功,但同時也面臨新品牌們的正面沖擊。中國市場的龐大消費力無疑是一塊巨大的肥肉。但維密進中國,卻頗為周折。

              2012年,維密還未進軍中國市場,上海錦天服飾就在無授權的情況下銷售維密產品。維密以侵害商標權及不正當競爭,將其告上法庭。

              2015年1月,維密低調來國內試水,通過代理商在上海來福士廣場開了一家只出售“美容和配飾”的專賣店。這些通過經銷商代理的店鋪,只能售賣美容產品、香氛等衍生產品,并不出售主打的內衣、睡衣等服飾類產品。

              2016年4月,維密終于邁出重要一步,回購了中國代理商手中的業務。11月7日,維密攜核心產品女士內衣正式登陸天貓國際,這也是維密官方首次通過電商渠道試水中國市場。此前,國內的維密粉絲若想購買維密的內衣只能通過代購渠道。

              電商小試牛刀,直營店也緊跟而來。2017年初,上海、成都等地相繼落地線下直營旗艦店;7月還正式上線了天貓官方旗艦店。

              維多利亞的秘密天貓旗艦店

              與此同時,在剛剛結束的維密大秀上,除了去年參加的中國“四美”,劉雯、奚夢瑤、何穗和雎曉雯,還有新人國模陳瑜、謝欣,以及“天使之路”選秀冠軍王藝。中國超模達到史上之最。

              參加維密秀的幾位中國超模

              中國面孔,以及越來越多的中國元素,維密正試圖以此打動中國的消費者。

              天使的帶貨力

              更準確地說,除了內衣,二十多年來,維密大秀才是頂級造星場,捧紅了一代代擁有天使外表魔鬼身材的“維密天使”,以及她們背后的商業力。

              在去年,維密還請來了包括Gigi、金小妹在內的美國網紅們,試圖收獲更多人的目光。今年閉秀的壓軸模特是維密當家天使Alessandra Ambrósio,從2000年第一次踏上維密T臺,至今已為維密走秀長達14年。而何穗、劉雯、奚夢瑤等國際超模,或多或少也都因在維密走秀多年,成為她們身上最鮮明的印記。

              劉雯

              奚夢瑤曾在此前采訪時談到,在維密秀場摔倒或許就意味著退休。但現在,曾經高冷不接地氣的超模們開始跟更多品牌、綜藝娛樂、社交媒體捆綁在一起。一切都在發生變化。

              奚夢瑤

              這次的秀場摔倒,沒有人批判奚夢瑤的“意外”,卻迎來了更多社交媒體上的人氣支持。很快,“奚夢瑤摔跤”上了微博實時熱搜榜第一,事后她發布的個人微博獲贊接近百萬,在淘寶天貓,“奚夢瑤同款”依舊碾壓大表姐劉雯成為“帶貨王”。

              根據阿里發布的數據,對近一個月超模在全網相關商品的搜索人氣和搜索熱度進行統計盤點,奚夢瑤拔得頭籌,力壓第二名的大表姐劉雯,何穗則排在了第三名。

              10位中國最具帶貨能力的“天使”

              在品牌代言上,網紅和超模們最終竟殊途同歸了。今年5月,奚夢瑤便與雪梨一起為美妝品牌mac代言,參加了天貓超級品牌日。此外,她身上的代言還有碧歐泉、歐萊雅美發、王者榮耀、DW……這些品牌們很早便開始蹭維密大秀的熱點。

              而在剛剛結束的天貓雙11,何穗參與聯名設計的Sui x Eifini系列,也因為超模的帶貨,而取得了不錯的成績。

              就目前來看,超模們的帶貨能力不比網紅們差。也難怪維密大秀正在暗自打響品牌的商戰。

              何穗

              雙11成交同比增長10倍

              維密以及天使們來天貓,早就不是什么新鮮事。

              在2016天貓雙11狂歡夜上,三大“維密超模”亞歷山大·安布羅休(Alessandra Ambrosio)、何穗與約瑟芬·斯可瑞娃(Josephine Skriver)就帶著她們的“翅膀”,首度在中國亮相。

              如今,維密入駐天貓已滿一周年。在前不久的天貓潮流盛典和雙11晚會上,維密都派出了天使們前來助陣。先是超模奚夢瑤代表維密換了三套不同風格的內衣,之后何穗和Lais Ribeiro也來走秀表演,后者這個90后辣媽,就是今年維密價值200萬美元的 Fantasy Bra的佩戴者。

              Fantasy Bra佩戴者Lais Ribeiro

              前臺超模們的賣力表演,以及各自在社交媒體上的吆喝,目的當然很明確,吸引更多的中國年輕消費者,以及拉動在天貓的熱賣。

              今年天貓雙11,維密品牌同比成交就超去年10倍,位列天貓文胸國際品牌第二名。雙11首發的2017維密上海大秀同款周邊睡袍,當日成交金額排名店鋪TOP3。在天貓旗艦店上,這款睡袍售價868元,在大秀的當天還上了微博熱搜。

              11月29日,維密秀將在優酷、天貓等平臺直播,同時也是它與天貓共同推出的超級品牌日,屆時,多款大秀走秀款將實現“邊看邊買”。而經過前期持久的預熱,以及秀場及賣場的技術創新,在天貓賣內衣正變得更加有趣。

              挑戰性感

              僅在年輕人聚集的天貓平臺,不僅有國際品牌的紛紛入駐,更多年輕設計師、網紅、投資人都將眼光放在了內衣上。

              從整體線上女性內衣風格趨勢來看,簡約依舊是市場主流,但性感風也在呈現上漲趨勢,尤其受到年輕女性的喜愛。女性喜歡內衣,蕾絲、提花、刺繡、以及其他一切美的元素,她們都想要。

              遲遲“進不了”中國為維密營造了一定的品牌神秘感,性感的品牌印記深入人心。維密在國內的品牌知名度和影響力仍然不可小覷。

              “除了在手機上看秀,年輕女性能身臨維密旗艦店體驗,肯定能改變女性對于內衣的傳統(甚至說缺失的)認知,對內衣產生更多熱情和興奮,也會更積極去面對自己的身體,建立自信。”作為國內垂直的內衣銷售電商,氧氣對維密進駐中國表示看好。

              當然也有不同的聲音。

              一個國內新興的無鋼圈內衣品牌創始人表達了她的觀點,她認為維密的性感過多著重于外面的炫耀和賣弄,而一批消費升級的消費者已經不再過多的在意這樣的性感表達。相對性感,她們更在意舒適和取悅自我,內衣代表著品位的傳達、社會價值的表達。

              根據CBNData《女性內衣趨勢報告》顯示,消費者對內衣的需求主要有兩點:以塑型為核心的功能需求和以顏值為核心的搭配需求。無鋼圈女性內衣已然成為線上內衣銷售的新爆點,以每30%的增速發展,是有鋼圈內衣的4倍。

              主打無鋼圈內衣的新品牌內外因2017年天貓雙11的表現,再一次成為業內佳話。在零點開始后的第一個小時,內外的其中一款文胸就賣出了1萬件。最終單日銷量10萬單,是去年雙11的6倍。

              內外的產品

              雙11余熱未過,內外又完成了7000萬元B輪融資。領投方為 Vertex祥峰投資,跟投方真格成長、啟賦資本、華強資本、真格基金。其中啟賦資本、真格基金也是內外之前的投資方。

              而用雜志的思路做內衣搭配推薦的“氧氣”App,主打舒適的無鋼圈內衣,產品和圖片也受到不少年輕女生的青睞。

              另外,內衣行業更細分的領域也值得被關注。超薄、顯瘦、防下垂也成為大胸妹子們的主要痛點。根據天貓官方公布數據,雙11開始一個小時,天貓售出超過22萬件大罩杯文胸。D罩杯文胸消費趨勢開始上升,而A罩杯逐漸下滑。

              維密秀場之外的商業競爭,似乎一點都不比美好肉體本身無聊。

              更多